日前，云南省人民政府办公厅印发《关于推进云南足球振兴发展的二十条措施》，提出充分发挥体育赛事促消费作用，突出赛事溢出效应，促进流量转化，释放赛事消费潜力，以市场化手段促进赛事体系建设。此外，浙江、江苏、广东等多个省份的城市足球联赛新赛季也在4月份陆续启动。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对《证券日报》记者表示，当前赛事经济已从单一赛事运营，迈向“赛事引流、文旅承接、消费落地”的全链条融合发展新阶段。“国家层面支持从供给端丰富赛事体系、推动市场化运作，地方则立足自身资源禀赋，推动赛事与文旅、商业、消费场景深度绑定，形成上下联动、多点开花的发展格局。”
具体来看，国务院办公厅于2026年1月底印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提出增加优质赛事供给，鼓励引进一批国外优秀体育赛事，支持地方举办群众性体育赛事，打造一批知名精品赛事、职业联赛、体育竞赛表演、青少年体育赛事、老年体育赛事、乡村文体赛事品牌，推动高质量户外运动目的地建设。加快重点赛事市场化、商业化运作，推动赛事消费发展。
上市公司抢抓赛事经济机遇，从赛事运营、IP消费、场馆服务等产业链关键环节集中发力，以多元业态承接政策红利与赛事“流量”。
国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示：“当前赛事经济正迎来政策与赛事的双重催化，运营企业深耕体旅融合、打造本土IP，器材与场馆服务商则向全产业链延伸，各方协同构建‘赛事+文旅+消费’生态。”